Volvé a disfrutar de la vida

anuncio revista

anuncio diario

anuncio btl exterior

Justificación de la elección de marca:
Creemos que la personalidad actual de Corega Tabs se condice con los valores expresados en el párrafo de la consigna ya que la marca concibe a la vejez no como una etapa melancólica, deprimente y caracterizada por el sedentarismo y la pasividad sino que enfoca su comunicación en presentar “abuelos cancheros”, activos y alegres. Se los ve trabajando, practicando deportes; saliendo a comer o al cine, etc. A su vez, la marca resalta valores familiares al mostrar a un matrimonio besándose en el parque, un abuelo pescando con su nieto y a una señora festejando su cumpleaños en familia. La comunicación hace hincapié en la vejez como una etapa única para disfrutar al máximo todos estos pequeños momentos con los seres queridos. Además, estas personas, mantienen su independencia y vitalidad para realizar diversas actividades (nadar, leer, dar clases en la facultad, etc.) sin arrepentimiento o melancolía. Corega Tabs eligió separase de la idea que asocia el tema de las prótesis dentales con “el vaso en la mesa de luz con los dientes postizos adentro” y presentó a “cincuentones piolas”, con “onda” y en permanente actividad.

Marca: Corega Tabs

Producto: adhesivo dental

Valores: emoción, confianza, distensión, seguridad, vitalidad, alegría, diversión, seducción, deportividad.

Personalidad: es una persona madura, activa e independiente. Disfruta haciendo su trabajo y realizando diversas actividades que le provocan placer como realizar deportes, leer un libro, ir al cine o salir a comer. La familia ocupa un lugar central en su vida y le encanta armar programas y disfrutar buenos momentos con sus parejas, hijos y nietos. Es una persona que mantiene una vida saludable y es cuidadosa de su imagen. Piensa que se puede seducir a cualquier edad.

Insights:
“Tu vida es un desastre cuando tenés que usar una prótesis dental”
“Si te das un chapuzón en la pileta podés perder tu prótesis dental en el agua”
“Si comés con la mano un sándwich de pan francés, una porción de pizza o una manzana se puede despegar la dentadura postiza”.
“ Cuando usás una prótesis dental te tapás la boca para sonreír por miedo a perderla en el intento”.
“ Prefiero hablar lo justo y necesario por las dudas”
“Con una dentadura postiza no se puede besar como se debe, uno se inhibe”
“Cuando usás una prótesis dental se acumulan restos de comida en tu boca”
“No se puede chiflar con una dentadura postiza”
"Es muy incómodo usar prótesis"

Concepto: “Volvé a disfrutar de la vida”